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万博网络陈国民:报网融合--全媒体时代新挑战

作者:    文章来源:    点击数:5947     更新时间:2013-11-26

各位领导,各位嘉宾,大家好!

我是来自阿里云服务中心 --陕西万博网络的陈国民,很高兴受农业科技报与农科新闻网的邀请参加本次大会,下面我就互联网与传统媒体近年来的融合发展为主题向大家谈一些我浅显的看法,不周全之处还望大家指正。

如果说现在你问一下互联网行业人士,当下热门的方向是那些,他们一定会说:电子商务、移动互联网、新媒体。

电商方面,众所周知的阿里系平台(天猫,淘宝,一淘,聚划算)、京东,当当,拍拍,凡客诚品等,还有新崛起的聚美优品、唯品会、美团、大麦网、苏宁易购、 1号店、国美网上商城等。举个例子,大家就可以想象他们现在有多热,每年的双 11成为了新的网购节日,大家挤破脑袋,连夜奋战, 1天淘宝天猫的交易额突破 350亿。去年淘宝和天猫的交易额就突破 1万亿元,如果与去年各省市的社会消费品零售总额进行比对排行,淘宝加天猫创造的 1万亿元销售额可以排列第五位,仅次于广东、山东、江苏和浙江。

移动互联网方面,由于 智能手机用户 的普及 ,促生了火爆的移动互联网,从 移动 IM软件上激烈的竞争可见一斑, 比如腾讯微信用户已经突破 6亿,而 网易易信、阿里来往、陌陌、遇见、米聊等紧随其后。甚至上个月阿里来往发布之后, 在内部,退居二线的马云再次发号施令推广来往,声言 在无线上网方面没有建树,我们就不该考虑上市 ,腾讯微信在移动互联网上的发展令阿里感到恐惧,并称关乎公司未来命运。

接下来我们说说新媒体。那么新媒体是什么? 新媒体 泛指利用电脑及网络等新科技,对传统 媒体 之形式、内容及类型所产生的质变。 近几年,网络门户、手机报、手机 APP等新媒体的发展,丰富和改变了传媒的形态与格局,给传统媒体带来了巨大冲击,也促进了传统媒体与新媒体的融合,促进了传统媒体自身的新闻采编观念、手段、流程、经营管理、组织方式和运行模式方面的创新。报纸的数字化转型已经成为新闻出版不可逆转的潮流,因此,报网融合成为传统媒体发展的必然选择。

我有幸参与了农业科技报的农科新闻网、陕西日报的陕西传媒网、陕西农村报的陕西农村网、三秦都市报的三秦网、阳光报的阳光网、西北信息报的西北在线、西部法制报的西部法制网、大众科技报的科教网、农民日报陕西站的西部三农网、法制日报陕西站的陕西法治网、人民政协报陕西站的和谐陕西网、经理日报陕西站的西部经济网、中国党政理论网陕西频道等报网融合平台的建设与开发。

当前,信息技术的迅猛发展,新兴媒体的快速崛起,已经将传统报业推向了历史性的变革关头。纸质媒体纷纷在与网络联姻 触网 中寻找新的出路,从报网互动、报网融合中探索全媒体时代的生存与发展模式。

从报网互动到报网融合,名称的变化凸现出人们对新媒体认识的逐渐深化,融合、竞合、共赢、互补成为定义全媒体时代新旧媒体发展思路的关键词。从管理架构和体制上对传统报社进行改革重组,将不同媒体的新闻信息集中于同一个采编平台,构建共同资源构架下不同的传媒介质,已成为媒体发展的大势所趋。

     三种模式探索报网融合

通过报网融合创新,实现传播效果的放大与叠加,是报网融合追求的目标及魅力所在。依据理论界探讨和当前全媒体运作实践,报网融合目前探索的模式有以下三种:

第一种是以报纸为核心的报网融合模式。 这种模式的核心是 一报一网,报即是网,网即是报 。它是传统媒体与新媒体融合的初级阶段。它主要是由报纸主导的线上线下的整合与融合,线上是以网络为代表的新媒体;线下是传统报业所积累的各种各样的资源。线上线下在人力资源上配合、在内容上整合、在传播上融合。线上网络依托报业积累的内容资源和长期建立起来的采编力量资源,不断扩大新兴媒体的规模和影响;线下纸媒依托网络新兴媒体的新技术传播手段,实现延伸传播和叠加传播,进一步扩大宣传效应。

第二种是报网一体化融合模式。 这种模式使报纸母体与其网站相互紧密嵌入,最大限度地实现报纸与网络从形式到内容的深度融合:报纸尽量刊发深度报道,报纸稿件末尾都有指向相应内容的网络链接路径;编辑把记者发回的文字稿件、图像,甚至音频、视频等内容第一时间链接到网络上。

在这种模式下,报网融合首先从新闻采集开始融合。记者编辑实现向 多栖 功能转变,全媒体记者要会使用便携计算机、相机、摄像机等数码设备,根据媒体的不同定位和不同需求,策划和采集适合手机报、网站、视频、报纸上发布的 融合信息 。在新闻现场,记者要用手机发布快讯,用相机拍下现场照片,用摄像机录下相关视频,对一个新闻主题或事件进行全方位、多层次、多侧面的离析与整合,形成不同定位、不同个性、不同特色的新闻信息产品。

第三种是由网站主导的报网融合新模式。 这种模式将实现新闻内容生产到发布和互动链条的全面融合。以互联网为中心,信息的生产与传播,在内容采集 ———内容编辑加工 ———内容多途径发布 ———内容数据存储 ———内容多次应用等多个环节上将实现全媒体融合,新闻事件、新闻策划以及传播渠道也将融合,平面媒体、网络媒体、手机媒体等相互补充,以互联网为中心,发布融合式新闻。这种模式,将是传统媒体与新媒体携手融合走向全媒体时代的新形象。它将颠覆我们对 报纸 报社 的传统认识, 报纸 将不是纯粹意义上的新闻纸,将成为与电脑、手机、电子纸同样的一种显示终端和存储介质;报纸虽然会因年轻一代阅读习惯的改变而减少数量,但在相当长的历史时期内不会像一些学者预言的那样 速亡 。它或许会成为网络的导读版、评论版、精读版和新闻深度解读版,或许会以更加酷似纸质报纸的电子报纸的面目出现;传统报社的核心将不是报纸而是报道,报社将从生产纸报向生产传播内容转变;传统的以报纸为轴心的报业集团将转变为以网络为轴心的新闻传播集团。这种模式将可能成为报网融合的最佳表现形式。

报业已经走到了是颓废消亡还是涅槃重生的十字路口;网络已步入日新月异、飞速发展的历史轨道。而农业科技报以其前瞻的眼光,正走在这种转型发展的前端,祝愿农业科技报与农科新闻网越办越好。

谢谢大家!

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